Eurobest'ten Türkiye'ye 7 Ödül

Eurobest'in basın kategorisinde 30, açıkhavada 34, filmde 37, doğrudan pazarlamada 25, satış promosyonunda 13, radyoda 9, internette 37, medyada 48, tasarımda 22, zanaatta (craft) 21 ve entegrede 6 çalışma ödül aldı. Belçika ve Almanya 49 ödül ile en fazla ödül alan ülkeler oldu.

Türkiye üç gümüş ve dört bronz olmak üzere yedi ödül kazandı. Türkiye'den DDB&CO. basın dalında Dank ve CNN Türk reklam kampanyaları ile gümüş ve KTM Spormoto ilanıyla bronz Eurobest aldı. Açıkhava dalında DDB&CO.'nun dank kampanyasının yanı sıra TBWA\Istanbul'ın Henkel Bref kampanyası bronz Eurobest alma başarısını gösterdi. TBWA\Istanbul doğrudan pazarlama kategorisinin iki ayrı dalında Step Halı için hazırladığı çalışma ile bir gümüş ve bir de bronz Eurobest aldı.

En fazla ödül alma ve kısa listeye kalma başarısını gösteren Ogilvy Fransa "Yılın Reklam Ajansı" sıralamasında birinci olurken, bu sene ilk defa verilen "Yılın Network"ü ödülü DDB'nin oldu.

Kaynak: Milliyet

Voodoo Museum

İsveç'ten bir örnek. İnce bir mizahla Voodoo müzesinin tanıtımı yapılmış .

Vitamin'e Büyük Ödül

İletişim ve telekomünikasyon alanında dünyanın en iyilerinin belirlendiği Dünya İletişim Ödülleri'nde (World Communication Awards) ''En İyi İçerik Hizmeti'' ödülünü Türk Telekom grubu şirketlerinden Sebit’in geliştirdiği interaktif eğitim yazılımı Vitamin aldı.

Kaynak :www.mediacatonline.com

RTÜK'e Yayın Yasağı Yetkisi

RTÜK’e, radyo TV’ler için ‘’Yayın yasağı’’ yetkisi veriliyor. Mevcut yasada bu yetki sadece Başbakan ya da görevlendirdiği Bakanda bulunuyor.Ancak maddeye eklenen bir fıkra ile, RTÜK’e de yayın durdurma yetkisi veriliyor. Bu yeni hüküm ile "Ayrıca gecikmesinde sakınca bulunan hâller ile, toplumu infiale sevk edecek yayınların yapılması durumunda, Üst Kurulca yayının geçici olarak durdurulmasına karar verilebilir" ifadesi ekleniyor. Böylelikle RTÜK de yayın durdurabilecek.


Kaynak:www.mediacatonline.com

2012. Bizi uyarmışlardı..

Brazilya'da, 2012 filminin tanıtımı için metro istasyonunda yapılmış olan uygulama.

Telekom Sektöründe Büyüme

GFK Araştırma Grubu tarafından yapılan yapılan tüketici teknolojisi ürünleri pazar araştırmasının 2009 üçüncü çeyrek sonuçları açıklandı. Araştırma, tüketici elektroniği, görüntüleme, büyük beyaz eşya, küçük ev aletleri, bilgi teknolojileri, telekom, ofis ekipmanlarını kapsıyor. Rapora göre; genel olarak %5,6 küçülme görülürken telekom sektörünün %2,8 büyüme ile küçülmeyen tek grup olduğu görülüyor.

Epica'dan Türkiye'ye Ödül

Avrupa reklamlarının yarıştığı Epica Awards’da Türkiye, DDB&Co tarafından Dank için hazırlanan kampanya ile basın dalında "Epica d'Or" ve Epica Altın ödüllerini kazandı. Kampanyada ikinci el mobilyalarda fiyat dışında bir yıpranmanın olmadığı vurgulanıyor.

Esquire’dan Augmented Reality Uygulaması

Yurtdışında Esquire augmented reality uygulamaya başladı. Kapağa yerleştirilen kod bilgisayarın webcamine gösterildiğinde Robert Downey Jr. kapaktan fırlayıp bilgisayar ekranında konuşmaya başlıyor. Aynı mekanizma ile gerçekleştirilmiş 4 mevsim moda çekimi de derginin içinde yer alıyor.

Ciner Grubu’ndan Yeni Gazete

Ciner Grubu'nun Gazete HT'ye kardeş bir yayın çıkaracağı bir süredir konuşuluyordu. Grup, Migros ile işbirliği yaptı, bayram sonrası yeni bir gazete daha çıkaracak. Gazete Habertürk bünyesinde özel bir Migros gazetesi hazırlanacak. Migros'un indirimlerini tanıtan Migroskop broşürünü geliştirmek isteyen Migros yönetimi, Ciner Grubu ile anlaştı. Gazetede İstanbul kent haberlerinin yanı sıra Migros indirimleri de yer alacak. Bir alışveriş gazetesi niteliğindeki gazete ilk planda İstanbul için hazırlanıp sonra diğer kentlere de uygulanacak.

Kaynak : http://www.mediacatonline.com/

Bütünleşik Pazarlamanın Önemi Artıyor

Avrupa İnteraktif Reklamcılık Birliği (EIAA) tarafından hazırlanan yeni bir rapora göre, TV seyrederken aynı anda interneti kullanan Avrupalıların sayısında büyük bir artış olduğunu göstermiş durumda: kullanıcıların yüzde 22’si bunu yapıyor, 2006’da ise bu oran yüzde 16’ydı. Bu kişilerden yaklaşık yarısı çevrimiçi bulduğu bilgiler sonucunda bir marka hakkındaki fikrini değiştirdiğini belirtirken, bu durum bütünleşik pazarlama stratejileri için çok önemli bir izleyici kitlesini ortaya çıkartıyor. Bunlar için, satın alma kararlarının belirleyicisi olarak “İnternetten Duyulanlar” “Kulaktan Duyulanlar”ın yerini alıyor.

Satın alma kararlarını birden fazla ortamda yaptıkları araştırmalarla veren bu yeni kitlenin çoğunluğu 35 yaşın altında, yüzde 25’i 16-24 yaş arası " Digital Gençlik" kategorisi içinde, yüzde 29’u da 24 ve 35 yaş arası ‘Altın Gençlik’ kategorisi içinde yer alıyor. Diğer izleyicilere kıyasla bu kitlenin çevrimiçi satın alma oranları neredeyse iki kat daha fazla ve yüzde 53’ü sosyal ağları kullanırken (diğer kesimde ise bu oran yüzde 33), yüzde 51’i ise Windows Live Messenger gibi Anında Mesajlaşma servislerini kullanıyor (diğer kesimde bu oran yüzde 27).

Kaynak : http://www.advertising.microsoft.com/

Lacoste'dan yeni bir kampanya: "Save Your Logo"

"Save Your Logo" isimli kampanya çerçevesinde Çin ve Amazon'lardaki timsahların bakımını üstlenen Lacoste, Darıca Hayvanat Bahçesi'ndekilerin bakımını üstlenmiş durumda.

Büyük markaların logo olarak kullandığı nesli tükenme tehlikesinde olan hayvanları korumak için geliştirilmiş sosyal sorumluluk organizasyonunda; Lacoste'un timsahları, Maaf'ın yunusları, Val d'Isère'in kartallarının, bu şirketler tarafından koruma altına alınması sağlanmaya çalışılıyor.

Kaynak : www.marketingturkiye.com

Dünyada güven hızla yükseliyor

Nielsen’ın dünyada tüketici güvenini ve beklentilerini ölçümlediği endeks çalışmasının yeni açıklanan sonuçlarına göre tüketici güveni dünyada son altı ayda dokuz puan yükseldi.

Endeks Mart ayında 77 puan iken, Haziran ayında 82’ye ve Ekim ayında 86’ya yükseldi. Araştırmanın gerçekleştirildiği 52 ülkeden 45’inde güven artışı görüldü. Dünyada güvenin son üç ayda en fazla yükseldiği ülkeler sırasıyla; Hong Kong (+14 puan), Güney Kore (+13 puan) ve Brezilya (+12 puan) oldu.Ülkelerin güven sıralamasında ise en üst sırada Hindistan, Endonezya ve Norveç yer aldılar.

Türkiye de Mart ayında 60 olan endeks seviyesi Temmuz ayında 7 puan artarak 67’ye yükselmişti. Ancak Ekim ayında gerçekleştirilen son raundunda puanın aynı seviyede kaldığını görüyoruz (68). Türk tüketicilerinin %91’i halihazırda ekonomik durgunluğun varolduğunu belirtiyor ve %60 bu durumun gelecek bir yıl daha devam edeceğini düşünerek temkinli davranıyor.

Türkiye’de ve dünyada insanlar en çok ekonomik durumlarının bozulmasından, bundan sonra da işlerini kaybetmekten endişeleniyorlar.

Türk tüketicilerinin ekonomik krizin bitiminden sonra da devam etmeyi düşündükleri tasarruf alanlarının başında telefon harcamaları geliyor. Buna ek olarak elektrik ve doğalgaz kullanımında da tasarrufa gideceklerini belirtirken; ev dışı eğlencede, yeni kıyafet alımında ve teknolojik ürün alımında da ertelemeye devam etmeyi düşünüyorlar.

Kaynak : www.mediacatonline.com

İşte Türkiye'nin dijital lovemark'ları

Digital Age Türkiye'nin en sevilen dijital markalarını belirledi.

Digital Age Kasım sayısında Türkiye'nin en sevilen dijital markalarını açıklıyor. Dijital lovemark'ları merak eden ve bunun için Ipsos KMG'ye özel bir araştırma yaptıran Digital Age birbirinden değişik sonuçlar elde etti.

'Markaların Ötesindeki Gelecek: Lovemarks' adlı kitabın yazarı ve aynı zamanda Saatchi&Saatchi'nin CEO'su Kevin Roberts bir markanın lovemark olup olmadığını anlamak için bir test geliştirdi.Roberts'a göre şu üç soru bir markanın lovemark olup olmadığını belirleyen kritik sorular.

1) Marka, şirketleri ve şirket çalışanlarını birbirine bağlıyor mu?
2) Marka, mantık ötesi sadakati teşvik ediyor mu?
3) Marka, onlara aşık olan insanlara ait mi?

Digital Age'de Türkiye'nin dijital lovemark'larını tespit etmeye karar verdi. Bu araştırma aynı zamanda tüketicinin markayı nasıl algıladığı, markanın kendini nasıl yansıttığı ile de ilgili bilgiler içeriyor.
Araştırmanın yapıldığı kategoriler ve birincileri ise şöyle;

Cep telefonu markası: Nokia
GSM operatörü: Turkcell
Telekomünikasyon firması: Türk Telekom
Dizüstü ve masaüstü bilgisayarlar: İki kategoride de Casper
Akıllı telefon: Nokia
İnternet servis sağlayıcı: TTNET
Portal: Google
Online alışveriş sitesi: Gittigidiyor
E-posta: Hotmail.com
Arama motoru: Google
İnternet bankacılığı sitesi: Garanti
Emlak sitesi: Hürriyet Emlak
İnsan kaynakları/kariyer sitesi: Kariyer.net
İkinci el sitesi: Sahibinden.com
Otomotiv sitesi: Arabam.com
Haber sitesi: Habertürk
Online teknoloji marketi: Teknosa.com
Elektronik eşya: Arçelik

Türkiye'nin lovemark'ları araştırması Kasım sayısında Digital Age Dergisi'nde..
Kasım ayında Digital Age'de yer alan diğer konulardan bazıları ise; dijital manifesto, eğrisi doğrusu ile sosyal medya, e-ticaret için üç önemli ders, gerçek zamanlı web hakkında bilmeniz gerekenler, webit ve yeni dijital trend: Web tv'ler!

Kaynak: www.digitalage.com.tr

Toyota'dan gençlere özel müzik yarışması

Toyota'nın sponsorluğunda bu yıl üçüncüsü düzenlenen Yarisfest kapsamında yapılacak ikinci Yarisfest Müzik Yarışması'na katılım sağlayan üniversiteli gençler yeteneklerini gösterme fırsatı yakalayacaklar. Müzikle ilgilenen, kendini müzikle ifade eden ve daha önce aradığı fırsatı şu ana kadar bulamayan gruplar, en iyi şarkılarını www.yarisfest.com adresine yükleyerek yarışmaya katılma hakkı elde edecek.

21 Aralık'ta kazananın açıklanacağı yarışmada birinci olan grup 2 bin CD'lik bir single çıkartma şansı elde edecek. Grup üyeleri ayrıca i-pod Touch kazanacak. İkinci olan grup üyeleri de i-pod Nano kazanırken üçüncü olan grup üyeleri ise i-pod Shuffle ile ödüllendirilecek.

Beğendiği gruplara oy veren www.yarisfest.com üyeleri arasından yapılacak çekilişte de bir kişi 2010 model 1.0lt. Toyota Yaris kazanma fırsatı elde ederken, 10 kişi de Teknosa'dan 250 TL değerinde hediye çekinin sahibi olacak.

Digital Age’den canlı dergi kapağı

Bu ay Digital Age’in kapağı, kameralı cep telefonu ve web kamerası ile bakıldığında görülebilen ekstra, dijital bir boyuta sahip.

Digital Age’i bayi rafında gören bir okur kapak üzerinde basılmış olan, ayrıca dergi poşeti üzerinde etiket olarak yapıştırılan özel barkodu, kameralı cep telefonu ile okutarak Digital Age sitesine yönlendiriliyor. Derginin www.digitalage.com.tr/lovemarks adresindeki sayfaya bağlanan okuyucu buradaki basit yönlendirmeleri takip ederek bilgisayarının web kamerasını aktif hale getiriyor. Dergi kapağını web kamerasına gösterdiğinde ise Türkiye’nin dijital lovemark’larının ardı ardına animasyonlu geçişini görüyor.

Google TR’ye 71 milyon TL vergi cezası

Yapılan vergi denetiminde şirketin Türkiye’de aldığı ilan ve reklama karşılık yurtdışından fatura kestiği belirlendi.
Türkiye’deki şirket yerine yurtdışındaki şirket adına fatura kesilmesinin Türkiye yönünden vergi kaybına yol açması sebebiyle 71 Milyon TL vergi cezası verildi.
Bir önceki yazımızda da bahsettiğimiz gibi Webstar Türkiye ödülleri Ulaştırma Bakanı Binali Yıldırım’ın katılımıyla gerçekleştirildi. Törende yaklaşık yarım saatlik bir konuşma yapan Binali Yıldırım çarpıcı açıklamalarda bulundu.
Öncelikle isim vermeden Google’a kesilen 71 milyonluk vergi cezasının haklı olduğunun altını çizen Yıldırım şu açıklamaları yaptı:
“Ne kadar büyük şirket olursan ol bizi bağlamaz. Bu ülkenin kanunları var, kuralları var. Bu ülkede haksız hukuksuz kazanç elde edemezsin. Sitelerini kapattık diye yaygara kopartıyorlar. Çeşitli mecralarda hükümetin bu işlere kafası ermiyor diye reklam yapıyorlar. Alakası yok. Dünya’da boyunduruk altına girmemiş iki tane millet var. Bir tanesi Türkler. O yüzden buraya geldin mi buranın kanunlarına uyacaksın. Farklı bir şey istemiyoruz ki, İsrail’de ne yapıyorsan onu istiyoruz. Bu konuda çok dertliyim, o yüzden bu konuyu açtım.” şeklinde konuştu.
Ayrıca törende konuşan Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu Başkanı Tayfun Acarer, yerli arama motoru konusunda çalışmalara başladıklarını söyledi ama konu ile ilgili detay vermedi.

Beyoğlu'na yeni dergi: Taksim Face

Ekonomik krizden etkilenen dergiler kapısına kilit vururken, Beyoğlu yeni bir dergiye kavuştu.13 milyon nüfuslu dev metropol İstanbul`un kültür, sanat ve eğlence merkezi Beyoğlu`nu Taksim Face'den takip etmek mümkün.

Derginin bu ayki konukları Taksim'in doğaçlama esnafı Mahşer-i Cümbüş. Orient Expressions'la müzik yolculuğu, İki Dil Bir Bavul'la sinema yolculuğu ve Beyoğlu'na dair pek çok şey dergide mevcut. Sanal alemden kopamayanları da unutmayan ekip www.taksimface.com internet sitesiyle de sanal Beyoğlu'nun kapılarını her daim açık tutuyor.

UM Domuz Gribi Araştırması

Domuz gribi farkındalığını, algısını, hastalık için alınan önlemleri ve güvenilen ünlüleri tespit etmek için yaptığımız ilgili online kantitatif araştırma sonuçlanmıştır.

654 kişinin gönüllü katılımı ile 23-27 Ekim 2009 tarihlerinde gerçekleşen araştırma sunumuna UM müşterilerinin gruplarıyal temasa geçerek ulaşmaları mümkün.

araştırma künyesi:

•Katılımcıların %48’si erkek, %52’si kadın. %31’i öğrenci, %37’si özel sektör çalışanı.
•Yaş dağılımına bakıldığında %62’si 19-34 yaş aralığında
•%31’i üniversite, %17’si lise mezunu. %30’u öğrenci
•%28’inin çocuğu var.

RTÜK, reklamlardan aldığı payı düşürebilir

Üst kurulun gelirlerinin en önemli bölümünü oluşturan, özel radyo ve televizyonların yıllık brüt reklam gelirlerinden yüzde 5 pay ödemesi konusunun hep eleştiri konusu olduğunu hatırlatan Dursun, bu yüzde 5'lik payın yüzde 3'e çekilebileceğini düşündüklerini söyledi. RTÜK Başkanı Dursun, kurumlarının 2010 yılı bütçe rakamının, 110 milyon lira olduğunu söyledi.

Yabancıya pay değişecek

TBMM Plan ve Bütçe Komisyonunda, RTÜK bütçesini sunan Dursun, radyo ve televizyon yayınlarındaki tekelin Anayasa'da 1993 yılında yapılan değişiklikle kırıldığını, sektörün önünü açan ilgili yasanın ise 14 yılda 20 değişikliğe uğradığını kaydetti. Mevcut kanunda, medya sahipliğine ilişkin hükümlerin Türkiye gerçeklerine uymadığını anlatan Dursun, taslakta bu konunun yeniden düzenlendiğini hatırlattı. Dursun, şunları söyledi: "Radyo ve televizyon sahibi olmakla ilgili sınırlamalar daraltılarak netleştirilmiş, tekelleşmeyi engellemek üzere tahsis edilecek frekans kapasitesi ve elde edilen sektörel gelir bazlı bir düzenleme getirilmiştir. Ayrıca yayın kuruluşlarında yabancı sermaye oranının yüzde 25'ten yüzde 50'ye çıkarılması yönünde bir çalışma yürütülmüştür."

Reklam yatırımları %23 daraldı

Yılın ilk sekiz ayına ait verileri paylaşan Reklamcılar Derneği Genel Sekreteri Ayşegül Molu, ilk sekiz ayda toplam reklam yatırımlarında yüzde 23'lük bir daralmanın yaşandığını ifade etti. Reklam yatırımlarının mecra dağılımına bakıldığında, 2009’un ilk 8 ayında sadece internet ve sinemada büyüme yaşandığı, diğer mecralarda ise büyük düşüşlerin olduğu gözleniyor. İlk sekiz ayda en büyük gerilemenin dergide yaşandığı kaydediliyor.

Dergide yüzde 37.5, televizyonda yüzde 26, gazetede yüzde 25.3, radyoda yüzde 22.7, açık havada yüzde 12.6 gerileme yaşandığı görülüyor. İnternette ilk 8 ayda yüzde 5.5, sinemada yüzde 2.6’lık bir büyüme söz konusu.

Reklam yatırımını en fazla otomotiv sektörü kıstı. Daralma gösteren sektörlere bakıldığında ise özellikle otomotiv (yüzde 42), ev temizlik ürünleri (yüzde 41), elektronik ev eşyaları (yüzde 35), finans (yüzde 35), kozmetik (yüzde 28), içecek (yüzde 26). Daralmadan en az etkilenen sektörün de iletişim olduğu kaydedildi.

Google müzik alanına giriyor

Google iş alanını genişletiyor. Müzik parçalarını aramak, albümleri son kullanıcıya sunmak, şarkı sözleri, videolar, demolar ve sanatçılar hakkındaki bilgileri meraklılarla buluşturmak artık Google'ın yeni işi. One Box olarak adlandırılacak bu müzik servisi önümüzdeki haftalarda duyurulacak. Bu servisin yapamayacağı tek şey, müzikleri satmak olacak.

Google zaten MP3'leri satmak istemiyor. Bu yüzden de aranan şarkıları satın almak için LaLa ve iLike gibi sitelere yönlendirme yapılacak. İsteyen kişiler şarkıları buradan satın alabilecek. Yaklaşık 1 Dolar'dan satılacak olan şarkılar (MP3 formatında) Online olarak da (her bir şarkı 10 Cent) dinlenebilecek.

Google, yeni müzik servisi için Warner Music, Sony Music, EMI ve Universal Music ile anlaştı.

Doğan, medyadan çekiliyor

İştiraklerinin tamamını satmak ya da ortaklar almak için çalışma başlattığını 24 Ekim'de borsaya gönderdiği açıklama ile duyuran Doğan Medya Grubu'nun satış için görüşmelere başladığı öğrenildi.
Edinilen bilgiye göre, Doğan Grubu medya varlıklarını iki ayrı paket halinde satacak. İlk pakette; Milliyet Gazetesi, Vatan Gazetesi, Radikal Gazetesi ve Star Televizyonu var. İkinci pakette ise Hürriyet Gazetesi ile Kanal D yer alıyor.

Borsaya iletilen açıklama:
....Bağlı ortaklığımız Doğan Yayın Holding A.Ş.'nin, yeniden yapılandırılmasına yönelik olarak, Doğan Yayın Holding A.Ş.'ye yeni ortaklar alınması ve/veya Doğan Yayın Holding A.Ş.'nin iştiraklerindeki ortaklık paylarının tamamen veya kısmen satılması, hisse değişimi veya stratejik ortaklıklar kurulması da dahil olmak üzere, muhtelif işbirliği olanaklarının araştırılması ve bu süreçte yer alabilecek danışman kuruluşların tespit edilmesi amacıyla çalışmalara başlanılmasına karar verilmiştir.”

GfK reyting ihalesine neden itiraz etti?

Reyting ölçümlerinde usulsüzlük iddialarının ardından, Televizyon İzleme Araştırma Komitesi (TİAK) tarafından yapılan yeni ihaleye itiraz geldi.
İhaleyi kazanan TNS-Piar'dan 14 milyon TL daha düşük teklif veren GfK, komiteyi, tekliflerini yanlış hesaplamakla suçladı.
GfK Yönetici Ortağı Ali Levent Orhun, TİAK Başkanı Ömer Kayalıoğlu'na gönderdiği mektupta, "İhale değerlendirme sürecinde ağırlık payı yüzde 40 olan fiyatlandırma konusunda en yakın rakibimizden yaklaşık 14 milyon TL daha düşük bir teklif vermişken ihaleyi kaybetmiş olmak, adil ve tarafsız bir rekabet ortamında yarıştığımıza dair inancımızı zedelemiştir" ifadelerine yer verdi.
GfK, itirazlarının dikkate alınmaması halinde, ihalenin iptali talebi dahil adli ve idari girişimlerde bulunmaya hazırlanıyor. TİAK, GfK'nın itirazını yarın görüşecek.

İhale 15 Ekim'de yapılmıştı...
TİAK, reyting ölçümlerine şaibe karıştığı iddiaları üzerine harekete geçmiş, AGB ile 2005'te imzaladığı sözleşmeyi yenilemeyerek rating ölçüm ihalesine çıkmıştı.
AGB Nielsen Media Research, Estima/Mediametrie, GfK Türkiye ve TNS Piar'ın teklif verdiği ihale 15 Ekim'de sonuçlanmış, 2011'den itibaren televizyon izleme ölçümlerini yapma işi TNS Piar'a ihale edilmişti. 3.2 milyar dolarlık reklam pazarını etkileyen rating piyasasında AGB tekeli 18 yılın ardından kırılmıştı.