Avrupa İnteraktif Reklamcılık Birliği (EIAA) tarafından hazırlanan yeni bir rapora göre, TV seyrederken aynı anda interneti kullanan Avrupalıların sayısında büyük bir artış olduğunu göstermiş durumda: kullanıcıların yüzde 22’si bunu yapıyor, 2006’da ise bu oran yüzde 16’ydı. Bu kişilerden yaklaşık yarısı çevrimiçi bulduğu bilgiler sonucunda bir marka hakkındaki fikrini değiştirdiğini belirtirken, bu durum bütünleşik pazarlama stratejileri için çok önemli bir izleyici kitlesini ortaya çıkartıyor. Bunlar için, satın alma kararlarının belirleyicisi olarak “İnternetten Duyulanlar” “Kulaktan Duyulanlar”ın yerini alıyor.Satın alma kararlarını birden fazla ortamda yaptıkları araştırmalarla veren bu yeni kitlenin çoğunluğu 35 yaşın altında, yüzde 25’i 16-24 yaş arası " Digital Gençlik" kategorisi içinde, yüzde 29’u da 24 ve 35 yaş arası ‘Altın Gençlik’ kategorisi içinde yer alıyor. Diğer izleyicilere kıyasla bu kitlenin çevrimiçi satın alma oranları neredeyse iki kat daha fazla ve yüzde 53’ü sosyal ağları kullanırken (diğer kesimde ise bu oran yüzde 33), yüzde 51’i ise Windows Live Messenger gibi Anında Mesajlaşma servislerini kullanıyor (diğer kesimde bu oran yüzde 27).
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder