Mini-boxes

Hollanda'da şehrin işlek caddelerine yerleştirilmiş hediye paketi şeklindeki Mini Cooper kutuları bir hayli ilgi çekmiş gözüküyor.

Cepte Türklere özel aplikasyon mağazaları geliyor

Cep telefonlarına yüklenen ve özellikleri geliştirilen küçük yazılımlara Türk tüketicinin gösterdiği ilgiyi fırsata çevirmek isteyen Samsung ve General Mobile, Türkiye'ye özel online aplikasyon mağazası açma kararı aldı. Sanal aplikasyon mağazasının 2010'un 2. çeyreğinde açılması planlanıyor. "Storeoid" isimli aplikasyon marketinin resmi duyurusunun Şubat'ta olacak. Her iki markanın da online mağazalarda içeriği Türkiye'den sağlanacak aplikasyonlar olacak. Aplikasyonlar ilk aşamada ücretsiz yüklenecek.

Kaynak:www.marketingturkiye.com

Aydın Doğan görevini bıraktı

Aydın Doğan, Doğan Şirketler Grubu Holding A.Ş Yönetim Kurulu Başkanlığı ve üyeliğinden ayrıldığını bildirdi.
Aydın Doğan’ın yerine Arzuhan Yalçındağ Yönetim Kurulu Başkanı olacak.

Ofsaytın ne olduğunu asla anlamayanlara

Hollanda takımı PSV Eindhoven takımının dijital departmanı geliştirdiği Augmented Reality bazlı uygulama ile, taraftarlarının ofsaytları anında takip etmesini sağlıyor.

2009'un en başarılı sosyal medya kampanyaları

Webrazzi 2009 yılşına ait sosyal medya kampanyaları arasından en başarılı 3 tanesini seçti.

1. Obama Kampanyası: Obama'nın sosyal medya başarısı iş dünyasındaki rakiplerini geride bıraktı; offline dünyada 156 milyon bağış toplarken, online kanallardan gelen fon miktarı 500 milyon doları buldu.

2. The Whopper Sacrifice: Facebook'da yayınlanan ve ana konsepti "10 Arkadaşını Kurban Et Bedava Whopper kazan" fikrine dayanıyordu. İlk hafta sonunda uygulama 82.000 kişi tarafından kullanıldı ve toplam 230.000 kişi arkadaşlıktan silindi. Uygulama hızla yayılırken Facebook için ciddi tehdit oluşturmaya başladı ve Facebook uygulamayı kapattı.

3. Dell'in Twitter Satış Kurgusu: Sahip oldukları Delloutlet Twitter hesabının takipçi sayısı 1,5 milyonu geçti ve toplam satışları 6,5 milyon doları aştı.

Kaynak:www.marketingturkiye.com

Elektronik dergiler geliyor

BERG elektronik tasarım firmasının Bonnier dergi grubu finansmanıyla geliştirdiği e-dergi, iki yıl içinde hayatımıza girecek. Renkli ve çoklu dokunma özelliğine sahip Mag+, ortalama bir dergi ölçülerine sahip. Mag+, abone olunan e-dergilerin özel hazırlanan dijital sayfalarını okuyucuya gösteriyor.İngiliz The Guaedian gazetesinde yer alan habere göre, Mag+ büyük ihtimalle gruba ait bazı dergilerin abonelikleriyle birlikte 2010 sonu veya 2011 başında tüketiciye sunulacak.

Türkiye'nin 2010 beklentileri

Ipsos KMG'nin Türkiye 2010 Beklentiler Beğeniler Araştırmasının sonucuna göre tüketici iyimser ama kaygılarını bir kenara bırakmış değil.

Kişisel olarak daha iyi bir duruma ulaşacağını söyleyenlerde 5, kişisel gelirinin artacağını düşünenlerde 2, Türkiye’nin iyiye gideceğini düşünenlerde 2, ekonominin daha iyi olacağını düşünenlerde 5 puanlık artışlar var.

Araştırmaya göre Türkiye'nin ilk 10 "lovemark"ı; Arçelik, Adidas, Beko, Nokia, Bosch, Vestel, LC Waikiki, Nike, Ülker ve Sony. 2010'a Girerken Türkiye'nin Yıldızları Orhan Pamuk, Uğur Dündar, Emin Çölaşan ve Sezen Aksu.

Yeni nesil barkodlar

Sıradan sıkıcı barkodları şirin ve yaratıcı tasarımlara dönüştüren japon tasarımcılar koleksiyonlara zeki bir yoldan değer kazandırıyorlar.










Kaynak:www.coolhunting.com

2000'lerin En İyileri

Adweek dergisinin "2000'lerin En İyileri" adlı değerlendirmesi sonucunda son 10 yılın kazananları belli oldu. Medya, kreatif ve marka kategorilerinde kazananların listesi şöyle:



MEDYA
On yılın en iyi şirketi: Google
On yılın en iyi yöneticisi: Rubert Murdoch
On yılın en iyi medya girişimcisi: Larry Page&Sergey Brin
On yılın en iyi şovu: The Sopranos
On yılın en iyi network yayını: CBS
On yılın en iyi dergisi: Wired
On yılın en iyi radyocusu: Rush Limbaugh
On yılın en iyi web sitesi: YouTube
On yılın en iyi blogu: Gawker

KREATİF
On yılın en iyi reklamı: Honda, "Grrr"
On yılın şampiyon reklamı: Coca-Cola, "It's Mine"
On yılın en iyi kampanyası: Apple, "Get a Mac"
On yılın en iyi reklam yönetmeni: Daniel Kleinman
On yılın en iyi ilanı: NBA, "There Can Only Be One"
On yılın en iyi açık hava reklamı: Apple, "Silhouettes"
On yılın en iyi dijital kampanyası: Nike Plus

MARKA
On yılın en iyi pazarlamacısı: Steve Jobs
On yılın en iyi pazarlama yeniliği: Viral videolar
On yılın en iyi markası: Apple
On yılın en iyi ürünü: iPod
On yılın en iyi promosyonu: BMW filmleri
On yılın en iyi ürün algısı: Coca-Cola\'American Idol'
On yılın en iyi dijital platformu: Facebook
On yılın en iyi dijital şirketi: Google

Kaynak:www.mediacatonline.com

Kişisel bakım araştırması

P&G'nin kişisel bakım ve temizlik ürünleri tüketimi hakkında yaptığı araştırmalardan Türkiye ile ilgili çarpıcı sonuçlar ortaya çıktı. Buna göre;

* Diş macunu tüketimi kişi başı 70 ml olarak bölgedeki ve gelişmiş ülkelerdeki diğer ülkelerin kişi başı tüketim miktarına göre çok düşük.
* Yılda 4 kişiye 1 diş fırçası ancak satılabiliyor. Hanelerde diş macunu bulunmakla birlikte, fırçalama sıklığı haftada 1.4 kez. Ağız bakımı konusundaki tüketim, Amerika ve Batı Avrupa ülkelerinin sadece 10'da 1'i düzeyinde.
* Tıraş olma çağında olan erkek başına düşen yıllık tıraş bıçağı sayısı 17. Türk erkeklerinin sakal tıraşı olma sıklığı haftada 2.2 kez.
* Şampuan kategorisinde yıllık kişi başına düşen şampuan tüketimi 790 ml. İngiltere ve ABD gibi gelişmiş ülkelerdeki tüketim miktarı bunun 2-3 katı seviyesinde.
* Saç kremi kullanımı kişi başına 75 ml ile Rusya'ya benzerlik gösterirken Polonya ve Arabistan'a göre düşük durumda.
* Saç boyası tüketimi de yine Türkiye'de düşük. Kadın başına yaklaşık yılda yarım paket saç boyası tüketiliyor.
* Deterjan tüketimi Türkiye'de kişi başına 7 kg. Türkiye'de ev hanımları için deterjan neredeyse hayati önem taşıdığı için, Türkiye'nin kişi başına düşen deterjan tüketimi içinde bulunduğu bölgedeki Rusya, Balkanlar, Polonya gibi diğer ülkelere göre daha yüksek.
* Bebek başına yılda 400 bebek bezi, yani günde 1 bezden biraz fazla tüketiliyor. Bu tüketim oranı Amerika, İngiltere ve İtalya'ya göre oldukça az.
* Menstruasyon çağında olan kadın başına yılda 45 hijyenik ped düşüyor. Bu oran, Rusya'nın yarısı, Polonya'nın ise yaklaşık dörtte biri kadar.

Son 10 yıla damgasını vuran 10 internet olayı

Uluslararsı Dijital Sanatlar ve Bilimler Akademisi tarafından oluşturulan bu liste, iletişim, ticaret, iş, çevre, politika ve popüler kültür gibi bir çok alanda dikkat çekici olayları kapsıyor.

İşte Uluslararası Dijital Sanatlar ve Bilimler Akademisi'ne göre son 10 yılın en etkili 10 internet olayı:

1. İran seçimlerinin ardından Twitter aracılığıyla yapılan protestolar (2009)

2. Ücretsiz ilan sitesi Craiglist'in Amerika geneline yayılması (2000)

3. Google AdWords'ün ortaya çıkışı (2000)

4. Wikipedia'nın ortaya çıkışı (2001)

5. Napster'ın kapatılması (2001)

6. Google'ın ilk etap halka arzı (2004)

7. Facebook'un öğrenci sınırlamasını kaldırışı ve Twitter'ın ortaya çıkışı (2006)

8. Apple iPhone'un satışa çıkışı (2007)

9. YouTube "devrimi" (2006)

10. Amerikan başkanlık seçimlerinde internetin kullanımı (2008)

Universal Channel Türkiye'de

Universal Networks International, Universal Channel'ın Türkiye'de yayın hayatına başlayacağını duyurdu. Türkiye'de ilk kez hizmet verecek olan Universal Channel, D-Smart'tan yayın yapacak.

Universal Networks International, 2007 yılından beri yürüttüğü genişleme politikası kapsamında Türkiye'de de kanal açmaya karar verdi. Universal, 2007'de 14 kanala sahipken, bu sayıyı 2009 yılında dünya genelinde 70'e çıkardı. 2007 yılında Sparrowhawk'ın satın alınmasıyla başlayan yayılma programı, farklı ülkelerde giderek artan kanal sayısına ulaşılmasıyla devam ediyor.

Kaynak: www.marketingturkiye.com

Pepsi, Arjantin'de oldu "Pecsi"

Arjantin'de Pepsi kelimesinin söylenmesinde sorunlar yaşandığı için BBDO Arjantin, Pepsi markasını Pecsi diye değiştirmeye ikna etmiş. Üstelik sadece reklamlar değil, internetteki tüm işleri de aynı şekilde Arjantin sınırları dahilinde Pecsi olarak değiştirilmiş. Souçlara göre de markanın bu değişimle kendi kategorisinde bilinirliği yüzde 23 artmış.




Kaynak:bigumigu

Tüketicinin güveni azalıyor

İstatiktik Kurumu ve Merkez Bankası işbirliği ile yürütülen aylık tüketici eğilim anketine göre 2009 yılı Ekim ayında 80,46 olan tüketici güven endeksi, 2009 yılının Kasım ayında Ekim ayına göre %2,59 oranında azalarak 78,38 değerine düştü.

Your coffee is ready

4G iletişim 8 ülkede başlıyor

2010 yılı içerisinde en az 8 ülkede(Ermenistan Kanada Finlandiya Japonya Norveç Güney Kore İsveç ABD), 4G (LTE) mobil iletişim hizmeti başlayacak. Küresel Mobil Tedarikçileri Birliğinin (GSA) raporuna göre, Türkiye, 3G mobil iletişime henüz alışmış ve bununla ilgili uygulamalara yeni yönelmişken, 24 ülkede 51 operatör, 4G üzerine çalışmalarını sürdürüyor.

Rapora göre ayrıca 3G, 132 ülkede 315 ticari ağ üzerinde kullanılıyor ve bunlardan yüzde 96'sı da, ''Hızlandırılmış 3G'' olarak da bilinen HSPA'ya (saniyede 14 Mbits indirme hızı) ulaştı.

Kaynak:www.marketingturkiye.com

Artık izleyicinin beyin hücresi gözlenebiliyor

Millward Brown İngiltere'de İngiliz Royal Mail şirketi için tüketicinin hangi reklam materyallerine nasıl tepki verdiğini anlamak amacıyla fMRI araştırması gerçekleştirdi.

Klasik pazarlama yöntemlerini ve vazgeçilmez anketleri geride bırakan bu araştırma yöntemi artık Fonksiyonel Manyetik Rezonans Görüntüleme (fMRI) tekniği ile tüketicinin beynine girip hangi reklam ögesine hangi tepkiyi verdiğini ayrıntısıyla raporluyor.Araştırma sırasında 20 katılımcıya hem pazarda bulunmakta olan reklamlar hem de aynı sayıda karıştırılmış görseller gösterildi. Aynı materyal hem ekranda (sanal tecrübe yaratmak için) hem de kartlara basılı olarak (fiziksel tecrübe yaratmak için) gösterildi. Katılımcıların materyalleri incelerlerken medya kanalı seçiminin pazarlama mesajlarının işlenişine olan etkisini tespit etmek için beyin taramaları kullanıldı.

Kaynak:www.aa.com.tr

Avrupa’dan Türk Telekom’a mükemmellik ödülü

Türk Telekom, Avrupa'da iletişim alanının en prestijli ödüllerinden European Excellence Awards'da (Avrupa Mükemmellik Ödülleri) yakınsama vizyonu ve grup sinerjisinin vurgulandığı kurumsal reklam filmi ile ‘Kurumsal TV ve Video' kategorisinde ödüle layık görüldü.
Strateji, inovasyon, yaratıcılık, etkin maliyet ve elde edilen sonuçlar gibi kriterler doğrultusunda yapılan değerlendirme sonucunda ‘Kurumsal TV ve Video' kategorisinde ödül alan Türk Telekom, müşterilerine maliyet avantajı sağlayan tarife paketi JeTTvel ile de iki ayrı kategoride finale kalmayı başardı.

Kaynak: marketingturkiye.com

İklim Değişikliği Zirvesi

Kopenhag’daki İklim Değişikliği Zirvesi’ni renklendiren aktivitelerden birisi de dünya liderlerini çevre sorunlarını çözemedikleri için pişman ve yaşlı gösteren afişler. Liderler afişte “Özür dilerim. Kopenhag’da iklim değişikliğini önleme şansı vardı ama maalesef hiçbir şey yapmadık” diyor.

Yahoo reklam politikasını değiştiriyor

Ünlü arama motorlarından Yahoo, reklam politikasını değiştirip, kaybettiği kullanıcılarını geri kazanmayı hedefliyor. Site, artık hangi reklamları görmek istediğinizi size soruyor. Yaptığınız test sonucunu çerezlere kaydedecek olan firma, bundan sonra Yahoo'yu gezdiğinizde istemediğiniz tarzdaki hiçbir reklamı size göstermeyecek. Bu şekilde, diğer sitelerde gezdiğiniz konular ve tıkladığınız reklamları Yahoo daha rahat inceleme şansına sahip olacak. Veri Madenciliği'nin bir çeşidi olan bu sistem sayesinde, internetten satışın artırılması bekleniyor.

Kaynak: shiftdelete.net

Mobil eğlence satışları arttırdı

In-Stat araştırma şirketinin raporundan derlenen bilgilere göre, küresel kriz, elektronik sektörünü etkilemiş de olsa özellikle taşınabilir cihazlara olan ilgi her geçen gün artıyor.

Dijital radyo çalar, elektronik kitap okuyucu, eğitici elektronik oyunlar, PSP gibi taşınabilir oyun konsolları, mp3 çalar, video oynatıcılar ve kişisel yön bulma/navigasyon cihazlarının toplam satışının, yılbaşı hediyeleri ile birlikte 400 milyona ulaşacağı tahmin ediliyor.

Raporda dikkati çeken bazı öngörüler şöyle:

-Kıta Avrupası'nda portatif eğlence cihazları satışı 2013 yılında yıllık 157 milyon adete ulaşacak. Bu rakam Japonya'da ise 58 milyon adet olarak öngörülüyor.

-Kişisel navigasyon cihazı satışları 2012 yılında 56 milyon adet olacak.

-Taşınabilir video/müzik çalıcı satışları bu yıl sonu itibarıyla 225 milyon adete yükselecek. Asya

-Pasifik bölgesi, en çok cihaz satışı gerçekleştirilecek alan olarak dikkat çekecek.

-Geçtiğimiz yıl küresel anlamda 1 milyon adet satılan toplam elektronik kitap okuyucu cihazları, 2013 yılında 30 milyonu geçecek.

Kaynak:mediacatonline.com

Rakı - balık reklamı serbest

Danıştay 13. Dairesi, reklamlarda alkollü içkinin kavun, balık gibi diğer gıda maddeleriyle ve coğrafi, tarihi, kültürel, sanatsal ortak değerlerle ilişkilendirilmesini yasaklayan tebliğ hükümlerinin yürütmesini durdurdu. Bundan böyle rakının yanında Boğaz, balık gibi unsurların yer aldığı reklamlar kullanabilecek.



Kaynak: Hürriyet

Wirofon’a uluslararası ödül

Türk Telekom'un grup şirketlerinden Argela tarafından geliştirilen ve Ağustos 2009'da kullanıma sunulan Wirofon teknolojisi, Orta Doğu ve Afrika bölgesinde performanslarıyla dikkat çeken Telekom operatörlerinin belirlendiği CommsMEA Ödülleri'nde "Yılın En İyi Yeni Telekomünikasyon Hizmeti" seçilerek uluslararası alanda başarısını tescilledi.

Kaynak:marketingturkiye.com

ADSL devri sona mı eriyor?

Bundan 8 yıl önce resmi olarak başlatılan yaygın kablosuz internet hizmeti Wimax nihayet gerçek anlamda yaygınlaşmaya başladı. Temel olarak kabloları ortadan kaldıran ve interneti tek bir merkezden kitlelere yaymayı hedefleyen Wimax teknolojisi dünyanın farklı ülkelerinde artık yaygın olarak kullanılmaya başladı.

Şu anda dünya çapında 80'den fazla ülkede kullanılan Wimax, tek bir vericiden kablosuz internet modem yardımıyla yüksek hızda internet erişimi sağlıyor. Wimax hizmetinin bu artan ivmesinin özellikle 2011 ve 2012 yıllarında zirveye ulaşacağı tahmin ediliyor.

Kaynak:www.veteknoloji.com

Google paralı oluyor

Google “İlk tıklama ücretsiz” programını duyurdu. Google News ve Google aramalarında artık paralı haber devri başlıyor.

Google internet gezginlerine 5 haberi ücretsiz gösterecek, ardından daha fazla haber okumak isteyenleri abonelik için harici bir siteye yönlendirecek.

Google News üzerinden ücretsiz okunabilen haberler, profesyonel medyanın gelirlerini olumsuz etkiliyordu.

Kullanıcılar yeni sistem ile tek tek haber sitelerine abone olmak zorunda değil. Genel bir abonelik ile farklı sitelerden haberleri okuyabilecek. Kullanıcılar ücretsiz görüntüleme limitini aştıklarında, tıklanan haber onları abonelik formuna götürecek.

Kaynak:www.teknoloji-haber.net

TRT'de reklamlar kalkıyor

TRT Genel Müdürü İbrahim Şahin, TRT'nin İngiltere’de,Almanya’da ve Fransa’da devlet kanallarının reklam almadan, tamamen devlet yardımıyla yayın yaptıklarını belirterek, aynı yayıncılık modelini hedeflediklerini açıkladı. Şahin, "Önümüzdeki süreçte reklam pazarından çıkmayı hedefliyoruz. Benim fikrim de reklamları özel TV'lere bırakmaktan yana " diye konuştu ve reklamları özel kanallarabırakarak rekabetin biteceğini belirtti.

Kaynak:www.marketinturkiye.com

İstanbul 2010 Reklam Kampanyası Tanıtıldı

İstanbul 2010 Avrupa Kültür Başkenti reklam kampanyası 3 Aralık 2009 Perşembe günü, Çırağan Sarayı'nda kamuoyuna tanıtıldı.

İstanbul 2010 Avrupa Kültür Ajansı tarafından hazırlatılan kampanya, RPM Radar-Ajans Ultra-Dentsu Brussels Group ortak girişimi tarafından tasarlanarak hayata geçirildi. Yurtdışı ve yurtiçi için farklı mesajlar, sloganlar ve görseller içeren kampanya, ‘Istanbul: the most inspiring city in the world' sloganı ile İstanbul, ‘dünyanın en ilham verici şehri' olarak konumlanıyor.

Kampanyanın esas büyük bölümünü oluşturan diğer mecralarındaki yayın 16 Ocak 2010'da yapılacak resmi lansmanın hemen öncesinde başlayacak.Etkileyici İstanbul silüetinin bulunduğu devasa boyutlardaki ‘Istanbul Inspirations' afişleri şu anda Paris, Londra, Roma, Madrid, Berlin gibi Avrupa'nın önde gelen şehirlerinin en işlek meydan ve noktalarında Avrupalılarla buluşuyor.

Kaynak:www.istanbul2010.org

Bayramda sinema izleyicisi arttı

Alacakaranlık Efsanesi serisinin ikinci kitabından uyarlanan “The Twilight Saga: New Moon”, Yılmaz Erdoğan’ın yönetmenliğini ve başrolünü üstlendiği “Neşeli Hayat” ve Maya takviminde dünyanın sonu olarak gösterilen 2012 yılında meydana gelen felaketleri konu alan “2012” gibi hit filmlerin vizyonda olduğu Kurban Bayramı haftası izleyici sayısı, önceki haftalara göre büyük bir artış gösterdi. Kurban Bayramı'na denk gelen 27-29 Kasım haftasonu, sinema izleyicisi 1.065.960 kişiye ulaştı. Bu rakamla 27-29 Kasım haftasonu izleyici sayısı, bir önceki haftasonu izleyicisine göre %26, Kasım ayı ortalama haftalık izleyici sayısı ile karşılaştırıldığında ise %4 artış gösterdi.

Kaynak: Fida Film

Kahvemde Obama var!

Almanya'da bir kahve zinciri hayran olunan idollerin imajını kahvelerin üstüne uyguluyor. Kahvenizi Obama ile, Che ile veya Muhammed Ali ile birlikte içme fikri gülümseten bir pazarlama stratejisi.

Memnun bırakan markalar belli oldu

Türkiye Kalite Derneği, KA Araştırma Limited ortak girişimince yürütülen Türkiye Müşteri Memnuniyeti Endeksi, 2009 yılı 3. çeyrekte 75 olarak ölçüldü. Endekse göre, süt ve süt ürünleri sektöründe Pınar, et ve tavuk ürünleri sektöründe Banvit, konserve/ sos/salça sektöründe Tamek, dondurma sektöründe Golf, sıvı yağ sektöründe Ana Gıda, kişisel bakım sektöründe Colgate Palmolive müşterilerini en fazla memnun eden markalar oldu.

Kaynak: Takvim Gazetesi

Çin'den küresel imaj yenileme kampanyası

Ürünlerinin yarattığı sağlık sorunlarıyla sarsılan Çin, küresel imajını düzeltmek için dünya çapında reklam kampanyası başlattı. CNN'de gösterilen reklam filminde "Silikon Vadisi'nin yazılımlarıyla üretilmiş Çin Malı" yazılı MP3 çalarlarla, "Fransız tasarımcılarla Çin Malı" yazılı giysi görüntülerine yer veriliyor. Filmde ayrıca, koşan, yemek yiyen, dans eden, fotoğraf çektiren ve "Çin malı" yazılı uçağın penceresinden bakan Batılıların görüntüleri de var. Reklam filmi, Amerikan aksanı İngilizceyle söylenen, "Çin malı deniyorsa gerçekten Çin malıdır ve bütün dünya ile birlikte üretilmiştir' şeklindeki sözlerle sona eriyor.

Kaynak:www.marketingturkiye.com

Sesini Yükselt!

Aşağıdaki linke tıklarsanız Macaristan'da Uluslararası Af Örgütü için yapılan bu başarılı interaktif çalışmayı inceleyebilirsiniz. İlk bakışta sadece bir video gibi gözükse de kullanıcıların da katılımı sağlayanarak ''raise your voice'' deniliyor ve her şey sizin elinizde mesajı veriliyor.


http://tribalddb.hu/works/amnesty/index.html

Alışverişte Marka Ne Kadar Önemli?

Türkiye Genç İş Adamları Derneği tarafından yapılan "Alışveriş Trendleri; Alışverişte Marka Ne Kadar Önemli?" Araştırması'na 1463 kişi katıldı. Katılımcıların yüzde 63.3'ü alışveriş yaparken satın aldıkları üründe markanın önemli olduğu, yüzde 31.2'si ise markanın önemli olmadığı yanıtını verdi. Marka tercihinde yüzde 32.8'si aile ve çevresinden gelen bilgilerden, yüzde 23.4'ü reklamlardan, yüzde 23.1'i araştırmalarından, yüzde 8.5'i ise promosyon kampanyalarından etkilendiğini ifade etti.

Ankete katılanların yüzde 20.1'i cep telefonlarında, yüzde 14.6'sı yiyecek-içecekte, yüzde 11.9'u elektronikte, yüzde 9.8'i saat, gözlük, aksesuar, takıda, yüzde 8.2'si ev eşyalarında, yüzde 7.7'si kozmetikte, yüzde 7.3'ü beyaz eşyada, yüzde 5.9'u giyecek-ayakkabıda marka aradığını belirtti. Katılımcıların, yüzde 17.9'u eğitim hizmetlerinde, yüzde 15.3'ü sağlık hizmetlerinde, yüzde 14.1'i ulaşımda, yüzde 11.4'ü cafe ve pastanede, yüzde 10.5'i restaurant, lokanta hizmetlerinde, yüzde 10'u otel, konaklama hizmetlerinde, yüzde 9.2'si ise eğlence hizmetlerinde marka aradığını kaydetti.

Markalı ürünlerin tercih edilme nedenleri arasında yüzde 44.7 ile "daha güvenilir olması" ilk sırada yer aldı. Bunu yüzde 17.9'u daha kaliteli, yüzde 16.1'i satış sonrasında garantili, yüzde 9.3'ü daha dayanıklı olması izledi.

Kaynak: Referans Gazetesi

Türkiye'nin İnternet Kullanımı

Adinteractive ajansının 1948 kişinin katılımıyla yaptığı internet kullanımı araştırmasına göre internet ağırlıklı olarak, e-posta, IM ve oyun amaçlı kullanılıyor.Katılımcıların yüzde 75,4'ünü ağırlıklı 18-35 yaş aralığındakiler, yüzde 67'sini üniversite düzeyindekiler, yüzde 43'ünü de kadınlardan oluşuyor. Ankete katılanların yüzde 49,5'i her gün ortalama 5 saatin üzerinde internette vakit geçiriyorken, yüzde 25,1'i haftada 50 saatin üzerinde online oluyor.

Sosyal topluluk siteleri; %57,9
Oyun ve eğlence; %67
Chat, sohbet amaçlı; %91,3
e-posta; %83,9
İş amaçlı; %47,3
Banka işlemleri; %35
Online alışveriş; %62,6
Kamu hizmetleri işlemleri; % 18,4 düzeyinde.
Blog; %12,7,
Forumlar; %18,8
Ticaret amaçlı; %9,3

Kaynak:www.marketingturkiye.com

Eurobest'ten Türkiye'ye 7 Ödül

Eurobest'in basın kategorisinde 30, açıkhavada 34, filmde 37, doğrudan pazarlamada 25, satış promosyonunda 13, radyoda 9, internette 37, medyada 48, tasarımda 22, zanaatta (craft) 21 ve entegrede 6 çalışma ödül aldı. Belçika ve Almanya 49 ödül ile en fazla ödül alan ülkeler oldu.

Türkiye üç gümüş ve dört bronz olmak üzere yedi ödül kazandı. Türkiye'den DDB&CO. basın dalında Dank ve CNN Türk reklam kampanyaları ile gümüş ve KTM Spormoto ilanıyla bronz Eurobest aldı. Açıkhava dalında DDB&CO.'nun dank kampanyasının yanı sıra TBWA\Istanbul'ın Henkel Bref kampanyası bronz Eurobest alma başarısını gösterdi. TBWA\Istanbul doğrudan pazarlama kategorisinin iki ayrı dalında Step Halı için hazırladığı çalışma ile bir gümüş ve bir de bronz Eurobest aldı.

En fazla ödül alma ve kısa listeye kalma başarısını gösteren Ogilvy Fransa "Yılın Reklam Ajansı" sıralamasında birinci olurken, bu sene ilk defa verilen "Yılın Network"ü ödülü DDB'nin oldu.

Kaynak: Milliyet

Voodoo Museum

İsveç'ten bir örnek. İnce bir mizahla Voodoo müzesinin tanıtımı yapılmış .

Vitamin'e Büyük Ödül

İletişim ve telekomünikasyon alanında dünyanın en iyilerinin belirlendiği Dünya İletişim Ödülleri'nde (World Communication Awards) ''En İyi İçerik Hizmeti'' ödülünü Türk Telekom grubu şirketlerinden Sebit’in geliştirdiği interaktif eğitim yazılımı Vitamin aldı.

Kaynak :www.mediacatonline.com

RTÜK'e Yayın Yasağı Yetkisi

RTÜK’e, radyo TV’ler için ‘’Yayın yasağı’’ yetkisi veriliyor. Mevcut yasada bu yetki sadece Başbakan ya da görevlendirdiği Bakanda bulunuyor.Ancak maddeye eklenen bir fıkra ile, RTÜK’e de yayın durdurma yetkisi veriliyor. Bu yeni hüküm ile "Ayrıca gecikmesinde sakınca bulunan hâller ile, toplumu infiale sevk edecek yayınların yapılması durumunda, Üst Kurulca yayının geçici olarak durdurulmasına karar verilebilir" ifadesi ekleniyor. Böylelikle RTÜK de yayın durdurabilecek.


Kaynak:www.mediacatonline.com

2012. Bizi uyarmışlardı..

Brazilya'da, 2012 filminin tanıtımı için metro istasyonunda yapılmış olan uygulama.

Telekom Sektöründe Büyüme

GFK Araştırma Grubu tarafından yapılan yapılan tüketici teknolojisi ürünleri pazar araştırmasının 2009 üçüncü çeyrek sonuçları açıklandı. Araştırma, tüketici elektroniği, görüntüleme, büyük beyaz eşya, küçük ev aletleri, bilgi teknolojileri, telekom, ofis ekipmanlarını kapsıyor. Rapora göre; genel olarak %5,6 küçülme görülürken telekom sektörünün %2,8 büyüme ile küçülmeyen tek grup olduğu görülüyor.

Epica'dan Türkiye'ye Ödül

Avrupa reklamlarının yarıştığı Epica Awards’da Türkiye, DDB&Co tarafından Dank için hazırlanan kampanya ile basın dalında "Epica d'Or" ve Epica Altın ödüllerini kazandı. Kampanyada ikinci el mobilyalarda fiyat dışında bir yıpranmanın olmadığı vurgulanıyor.

Esquire’dan Augmented Reality Uygulaması

Yurtdışında Esquire augmented reality uygulamaya başladı. Kapağa yerleştirilen kod bilgisayarın webcamine gösterildiğinde Robert Downey Jr. kapaktan fırlayıp bilgisayar ekranında konuşmaya başlıyor. Aynı mekanizma ile gerçekleştirilmiş 4 mevsim moda çekimi de derginin içinde yer alıyor.

Ciner Grubu’ndan Yeni Gazete

Ciner Grubu'nun Gazete HT'ye kardeş bir yayın çıkaracağı bir süredir konuşuluyordu. Grup, Migros ile işbirliği yaptı, bayram sonrası yeni bir gazete daha çıkaracak. Gazete Habertürk bünyesinde özel bir Migros gazetesi hazırlanacak. Migros'un indirimlerini tanıtan Migroskop broşürünü geliştirmek isteyen Migros yönetimi, Ciner Grubu ile anlaştı. Gazetede İstanbul kent haberlerinin yanı sıra Migros indirimleri de yer alacak. Bir alışveriş gazetesi niteliğindeki gazete ilk planda İstanbul için hazırlanıp sonra diğer kentlere de uygulanacak.

Kaynak : http://www.mediacatonline.com/

Bütünleşik Pazarlamanın Önemi Artıyor

Avrupa İnteraktif Reklamcılık Birliği (EIAA) tarafından hazırlanan yeni bir rapora göre, TV seyrederken aynı anda interneti kullanan Avrupalıların sayısında büyük bir artış olduğunu göstermiş durumda: kullanıcıların yüzde 22’si bunu yapıyor, 2006’da ise bu oran yüzde 16’ydı. Bu kişilerden yaklaşık yarısı çevrimiçi bulduğu bilgiler sonucunda bir marka hakkındaki fikrini değiştirdiğini belirtirken, bu durum bütünleşik pazarlama stratejileri için çok önemli bir izleyici kitlesini ortaya çıkartıyor. Bunlar için, satın alma kararlarının belirleyicisi olarak “İnternetten Duyulanlar” “Kulaktan Duyulanlar”ın yerini alıyor.

Satın alma kararlarını birden fazla ortamda yaptıkları araştırmalarla veren bu yeni kitlenin çoğunluğu 35 yaşın altında, yüzde 25’i 16-24 yaş arası " Digital Gençlik" kategorisi içinde, yüzde 29’u da 24 ve 35 yaş arası ‘Altın Gençlik’ kategorisi içinde yer alıyor. Diğer izleyicilere kıyasla bu kitlenin çevrimiçi satın alma oranları neredeyse iki kat daha fazla ve yüzde 53’ü sosyal ağları kullanırken (diğer kesimde ise bu oran yüzde 33), yüzde 51’i ise Windows Live Messenger gibi Anında Mesajlaşma servislerini kullanıyor (diğer kesimde bu oran yüzde 27).

Kaynak : http://www.advertising.microsoft.com/

Lacoste'dan yeni bir kampanya: "Save Your Logo"

"Save Your Logo" isimli kampanya çerçevesinde Çin ve Amazon'lardaki timsahların bakımını üstlenen Lacoste, Darıca Hayvanat Bahçesi'ndekilerin bakımını üstlenmiş durumda.

Büyük markaların logo olarak kullandığı nesli tükenme tehlikesinde olan hayvanları korumak için geliştirilmiş sosyal sorumluluk organizasyonunda; Lacoste'un timsahları, Maaf'ın yunusları, Val d'Isère'in kartallarının, bu şirketler tarafından koruma altına alınması sağlanmaya çalışılıyor.

Kaynak : www.marketingturkiye.com

Dünyada güven hızla yükseliyor

Nielsen’ın dünyada tüketici güvenini ve beklentilerini ölçümlediği endeks çalışmasının yeni açıklanan sonuçlarına göre tüketici güveni dünyada son altı ayda dokuz puan yükseldi.

Endeks Mart ayında 77 puan iken, Haziran ayında 82’ye ve Ekim ayında 86’ya yükseldi. Araştırmanın gerçekleştirildiği 52 ülkeden 45’inde güven artışı görüldü. Dünyada güvenin son üç ayda en fazla yükseldiği ülkeler sırasıyla; Hong Kong (+14 puan), Güney Kore (+13 puan) ve Brezilya (+12 puan) oldu.Ülkelerin güven sıralamasında ise en üst sırada Hindistan, Endonezya ve Norveç yer aldılar.

Türkiye de Mart ayında 60 olan endeks seviyesi Temmuz ayında 7 puan artarak 67’ye yükselmişti. Ancak Ekim ayında gerçekleştirilen son raundunda puanın aynı seviyede kaldığını görüyoruz (68). Türk tüketicilerinin %91’i halihazırda ekonomik durgunluğun varolduğunu belirtiyor ve %60 bu durumun gelecek bir yıl daha devam edeceğini düşünerek temkinli davranıyor.

Türkiye’de ve dünyada insanlar en çok ekonomik durumlarının bozulmasından, bundan sonra da işlerini kaybetmekten endişeleniyorlar.

Türk tüketicilerinin ekonomik krizin bitiminden sonra da devam etmeyi düşündükleri tasarruf alanlarının başında telefon harcamaları geliyor. Buna ek olarak elektrik ve doğalgaz kullanımında da tasarrufa gideceklerini belirtirken; ev dışı eğlencede, yeni kıyafet alımında ve teknolojik ürün alımında da ertelemeye devam etmeyi düşünüyorlar.

Kaynak : www.mediacatonline.com

İşte Türkiye'nin dijital lovemark'ları

Digital Age Türkiye'nin en sevilen dijital markalarını belirledi.

Digital Age Kasım sayısında Türkiye'nin en sevilen dijital markalarını açıklıyor. Dijital lovemark'ları merak eden ve bunun için Ipsos KMG'ye özel bir araştırma yaptıran Digital Age birbirinden değişik sonuçlar elde etti.

'Markaların Ötesindeki Gelecek: Lovemarks' adlı kitabın yazarı ve aynı zamanda Saatchi&Saatchi'nin CEO'su Kevin Roberts bir markanın lovemark olup olmadığını anlamak için bir test geliştirdi.Roberts'a göre şu üç soru bir markanın lovemark olup olmadığını belirleyen kritik sorular.

1) Marka, şirketleri ve şirket çalışanlarını birbirine bağlıyor mu?
2) Marka, mantık ötesi sadakati teşvik ediyor mu?
3) Marka, onlara aşık olan insanlara ait mi?

Digital Age'de Türkiye'nin dijital lovemark'larını tespit etmeye karar verdi. Bu araştırma aynı zamanda tüketicinin markayı nasıl algıladığı, markanın kendini nasıl yansıttığı ile de ilgili bilgiler içeriyor.
Araştırmanın yapıldığı kategoriler ve birincileri ise şöyle;

Cep telefonu markası: Nokia
GSM operatörü: Turkcell
Telekomünikasyon firması: Türk Telekom
Dizüstü ve masaüstü bilgisayarlar: İki kategoride de Casper
Akıllı telefon: Nokia
İnternet servis sağlayıcı: TTNET
Portal: Google
Online alışveriş sitesi: Gittigidiyor
E-posta: Hotmail.com
Arama motoru: Google
İnternet bankacılığı sitesi: Garanti
Emlak sitesi: Hürriyet Emlak
İnsan kaynakları/kariyer sitesi: Kariyer.net
İkinci el sitesi: Sahibinden.com
Otomotiv sitesi: Arabam.com
Haber sitesi: Habertürk
Online teknoloji marketi: Teknosa.com
Elektronik eşya: Arçelik

Türkiye'nin lovemark'ları araştırması Kasım sayısında Digital Age Dergisi'nde..
Kasım ayında Digital Age'de yer alan diğer konulardan bazıları ise; dijital manifesto, eğrisi doğrusu ile sosyal medya, e-ticaret için üç önemli ders, gerçek zamanlı web hakkında bilmeniz gerekenler, webit ve yeni dijital trend: Web tv'ler!

Kaynak: www.digitalage.com.tr

Toyota'dan gençlere özel müzik yarışması

Toyota'nın sponsorluğunda bu yıl üçüncüsü düzenlenen Yarisfest kapsamında yapılacak ikinci Yarisfest Müzik Yarışması'na katılım sağlayan üniversiteli gençler yeteneklerini gösterme fırsatı yakalayacaklar. Müzikle ilgilenen, kendini müzikle ifade eden ve daha önce aradığı fırsatı şu ana kadar bulamayan gruplar, en iyi şarkılarını www.yarisfest.com adresine yükleyerek yarışmaya katılma hakkı elde edecek.

21 Aralık'ta kazananın açıklanacağı yarışmada birinci olan grup 2 bin CD'lik bir single çıkartma şansı elde edecek. Grup üyeleri ayrıca i-pod Touch kazanacak. İkinci olan grup üyeleri de i-pod Nano kazanırken üçüncü olan grup üyeleri ise i-pod Shuffle ile ödüllendirilecek.

Beğendiği gruplara oy veren www.yarisfest.com üyeleri arasından yapılacak çekilişte de bir kişi 2010 model 1.0lt. Toyota Yaris kazanma fırsatı elde ederken, 10 kişi de Teknosa'dan 250 TL değerinde hediye çekinin sahibi olacak.

Digital Age’den canlı dergi kapağı

Bu ay Digital Age’in kapağı, kameralı cep telefonu ve web kamerası ile bakıldığında görülebilen ekstra, dijital bir boyuta sahip.

Digital Age’i bayi rafında gören bir okur kapak üzerinde basılmış olan, ayrıca dergi poşeti üzerinde etiket olarak yapıştırılan özel barkodu, kameralı cep telefonu ile okutarak Digital Age sitesine yönlendiriliyor. Derginin www.digitalage.com.tr/lovemarks adresindeki sayfaya bağlanan okuyucu buradaki basit yönlendirmeleri takip ederek bilgisayarının web kamerasını aktif hale getiriyor. Dergi kapağını web kamerasına gösterdiğinde ise Türkiye’nin dijital lovemark’larının ardı ardına animasyonlu geçişini görüyor.

Google TR’ye 71 milyon TL vergi cezası

Yapılan vergi denetiminde şirketin Türkiye’de aldığı ilan ve reklama karşılık yurtdışından fatura kestiği belirlendi.
Türkiye’deki şirket yerine yurtdışındaki şirket adına fatura kesilmesinin Türkiye yönünden vergi kaybına yol açması sebebiyle 71 Milyon TL vergi cezası verildi.
Bir önceki yazımızda da bahsettiğimiz gibi Webstar Türkiye ödülleri Ulaştırma Bakanı Binali Yıldırım’ın katılımıyla gerçekleştirildi. Törende yaklaşık yarım saatlik bir konuşma yapan Binali Yıldırım çarpıcı açıklamalarda bulundu.
Öncelikle isim vermeden Google’a kesilen 71 milyonluk vergi cezasının haklı olduğunun altını çizen Yıldırım şu açıklamaları yaptı:
“Ne kadar büyük şirket olursan ol bizi bağlamaz. Bu ülkenin kanunları var, kuralları var. Bu ülkede haksız hukuksuz kazanç elde edemezsin. Sitelerini kapattık diye yaygara kopartıyorlar. Çeşitli mecralarda hükümetin bu işlere kafası ermiyor diye reklam yapıyorlar. Alakası yok. Dünya’da boyunduruk altına girmemiş iki tane millet var. Bir tanesi Türkler. O yüzden buraya geldin mi buranın kanunlarına uyacaksın. Farklı bir şey istemiyoruz ki, İsrail’de ne yapıyorsan onu istiyoruz. Bu konuda çok dertliyim, o yüzden bu konuyu açtım.” şeklinde konuştu.
Ayrıca törende konuşan Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu Başkanı Tayfun Acarer, yerli arama motoru konusunda çalışmalara başladıklarını söyledi ama konu ile ilgili detay vermedi.

Beyoğlu'na yeni dergi: Taksim Face

Ekonomik krizden etkilenen dergiler kapısına kilit vururken, Beyoğlu yeni bir dergiye kavuştu.13 milyon nüfuslu dev metropol İstanbul`un kültür, sanat ve eğlence merkezi Beyoğlu`nu Taksim Face'den takip etmek mümkün.

Derginin bu ayki konukları Taksim'in doğaçlama esnafı Mahşer-i Cümbüş. Orient Expressions'la müzik yolculuğu, İki Dil Bir Bavul'la sinema yolculuğu ve Beyoğlu'na dair pek çok şey dergide mevcut. Sanal alemden kopamayanları da unutmayan ekip www.taksimface.com internet sitesiyle de sanal Beyoğlu'nun kapılarını her daim açık tutuyor.

UM Domuz Gribi Araştırması

Domuz gribi farkındalığını, algısını, hastalık için alınan önlemleri ve güvenilen ünlüleri tespit etmek için yaptığımız ilgili online kantitatif araştırma sonuçlanmıştır.

654 kişinin gönüllü katılımı ile 23-27 Ekim 2009 tarihlerinde gerçekleşen araştırma sunumuna UM müşterilerinin gruplarıyal temasa geçerek ulaşmaları mümkün.

araştırma künyesi:

•Katılımcıların %48’si erkek, %52’si kadın. %31’i öğrenci, %37’si özel sektör çalışanı.
•Yaş dağılımına bakıldığında %62’si 19-34 yaş aralığında
•%31’i üniversite, %17’si lise mezunu. %30’u öğrenci
•%28’inin çocuğu var.