Türkiye Genç İş Adamları Derneği tarafından yapılan "Alışveriş Trendleri; Alışverişte Marka Ne Kadar Önemli?" Araştırması'na 1463 kişi katıldı. Katılımcıların yüzde 63.3'ü alışveriş yaparken satın aldıkları üründe markanın önemli olduğu, yüzde 31.2'si ise markanın önemli olmadığı yanıtını verdi. Marka tercihinde yüzde 32.8'si aile ve çevresinden gelen bilgilerden, yüzde 23.4'ü reklamlardan, yüzde 23.1'i araştırmalarından, yüzde 8.5'i ise promosyon kampanyalarından etkilendiğini ifade etti. Ankete katılanların yüzde 20.1'i cep telefonlarında, yüzde 14.6'sı yiyecek-içecekte, yüzde 11.9'u elektronikte, yüzde 9.8'i saat, gözlük, aksesuar, takıda, yüzde 8.2'si ev eşyalarında, yüzde 7.7'si kozmetikte, yüzde 7.3'ü beyaz eşyada, yüzde 5.9'u giyecek-ayakkabıda marka aradığını belirtti. Katılımcıların, yüzde 17.9'u eğitim hizmetlerinde, yüzde 15.3'ü sağlık hizmetlerinde, yüzde 14.1'i ulaşımda, yüzde 11.4'ü cafe ve pastanede, yüzde 10.5'i restaurant, lokanta hizmetlerinde, yüzde 10'u otel, konaklama hizmetlerinde, yüzde 9.2'si ise eğlence hizmetlerinde marka aradığını kaydetti.
Markalı ürünlerin tercih edilme nedenleri arasında yüzde 44.7 ile "daha güvenilir olması" ilk sırada yer aldı. Bunu yüzde 17.9'u daha kaliteli, yüzde 16.1'i satış sonrasında garantili, yüzde 9.3'ü daha dayanıklı olması izledi.
Kaynak: Referans Gazetesi
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder